SEO Shopify : 6 optimisations SEO spécifiques pour votre e-commerce

Shopify est devenu l’un des CMS e-commerce les plus populaires au monde. Près de 5 millions de sites l’utilisent déjà. Facile à prendre en main, modulable, il séduit autant les petits marchands que les grandes marques.

Mais voilà : côté référencement naturel, la plateforme n’est pas toujours à la hauteur. Certains réglages par défaut limitent la visibilité sur Google. Et beaucoup d’e-commerçants l’ignorent encore.

C’est capital.

Vous le savez sûrement : sans SEO solide, même la plus belle boutique reste invisible. Shopify propose bien quelques fonctions intégrées, mais elles ne suffisent pas à rivaliser avec une stratégie SEO complète.

Dans cet article, on vous propose 6 optimisations SEO spécifiques à Shopify qui changent la donne. Vous y trouverez :

• Des correctifs simples pour les problèmes récurrents (URLs, tags, liens internes).
  
• Des astuces pour améliorer la vitesse et la navigation.
  
• Des bonnes pratiques pour sécuriser vos positions dans Google.
  

1. Structurer correctement vos URL et vos liens internes

Shopify a un petit travers : il impose des URLs plates. Impossible donc de créer une arborescence classique avec catégories et sous-catégories comme sur d’autres CMS. Résultat ? Des adresses qui manquent parfois de logique.

Et ce n’est pas tout. Quand vos produits apparaissent dans une collection, Shopify génère des URLs différentes (du type /collections/nom-de-la-collection/produits/nom-du-produit). Ce doublon peut semer la pagaille dans l’indexation.

Bon à savoir : Google n’aime pas hésiter entre deux chemins pour arriver au même contenu.

La parade ?

• Utiliser une structure d’URL claire et stable (ex. /produits/nom-produit).
  
• Supprimer le fameux filtre within: collection dans les snippets de vos thèmes.
  
• Simuler une hiérarchie via le maillage interne (menus imbriqués, liens contextuels).
  

Vous gagnez alors en cohérence, et les robots de Google explorent mieux votre boutique. Posez-vous la question suivante : vos liens internes montrent-ils à Google vos pages les plus stratégiques ?

2. Optimiser les balises canoniques, tags et pages inutiles

Shopify a parfois la fâcheuse tendance à multiplier les pages sans vraie valeur SEO. Entre les tags produits ou articles de blog, les pages fournisseurs et les collections automatiques, on se retrouve vite avec un site qui ressemble plus à un labyrinthe qu’à une boutique organisée.

Et qui dit trop de pages similaires dit… contenu dupliqué. Pas de quoi casser trois pattes à un canard pour Google : il préfère les sites clairs, où chaque URL a une raison d’exister.

Alors, comment remettre de l’ordre ?

• Balises canoniques : indiquez à Google la “version maître” d’une page quand il existe plusieurs variantes.
  
• Noindex : excluez du moteur les pages inutiles (tags, filtres sans recherche).
  
• Nettoyage régulier : supprimez les pages qui n’apportent ni trafic ni conversion.
  

Le conseil de l’agence : traquez ces pages avec un crawl (Screaming Frog, par exemple). Vous verrez vite lesquelles méritent d’être gardées… ou envoyées aux oubliettes.

3. Mettre en place un fil d’Ariane (breadcrumb) optimisé

Imaginez un magasin sans panneaux ni allées claires : on s’y perd vite. C’est exactement ce qui se passe sur un site sans fil d’Ariane.

Sur Shopify, il n’est pas intégré par défaut. Pourtant, cet outil simple :

• Guide vos visiteurs pour qu’ils sachent toujours où ils se trouvent.
  
• Aide Google à mieux comprendre la hiérarchie de vos pages.
  
• Peut générer des données structurées BreadcrumbList qui améliorent vos résultats dans la SERP.
  

La bonne pratique ? Créer un champ metafield “breadcrumb” et l’intégrer dans votre fichier breadcrumb.liquid. Un petit ajout technique qui a un grand effet sur le maillage interne.

4. Accélérer la vitesse de chargement de votre boutique Shopify

Vous le savez : un site lent, c’est l’équivalent d’une file d’attente interminable en magasin. Et les clients n’attendent pas. Google non plus.

Shopify fait déjà une partie du travail côté hébergement, mais plusieurs réglages restent entre vos mains. Pour booster vos Core Web Vitals, pensez à :

• Compresser vos images (formats WebP ou JPEG optimisés).
  
• Activer le lazyloading pour différer l’affichage en dessous de la ligne de flottaison.
  
• Supprimer les applications inutiles qui alourdissent le site.
  
• Limiter le nombre de polices utilisées et charger seulement les variantes nécessaires.
  
• Optimiser vos scripts (async, defer, preconnect).
  

Chaque seconde gagnée = plus de conversions et un meilleur SEO Shopify. C’est simple, rapide et terriblement efficace.

5. Exploiter les données structurées pour obtenir des rich snippets

Les données structurées, c’est un peu comme glisser un mode d’emploi directement à Google. Vous lui expliquez noir sur blanc : “Ceci est un produit, avec tel prix, telle image, telle disponibilité.” Résultat ? Des rich snippets accrocheurs dans les résultats de recherche.

Sur Shopify, concentrez-vous sur quatre schémas essentiels :

• Product : infos clés (nom, prix, stock).
  
• BreadcrumbList : votre fil d’Ariane.
  
• Article : vos contenus de blog.
  
• Organization (OnlineStore) : votre boutique elle-même.
  

À retenir : un SEO Shopify avec données structurées, c’est un site qui ressort mieux et attire plus de clics.

6. Gérer efficacement les produits supprimés et en rupture de stock

Un produit épuisé, c’est un peu comme une vitrine vide. Et pour le SEO, mal gérer ces pages peut vite coûter cher.

Trois cas de figure se présentent :

• Produit définitivement supprimé : redirection 301 vers une page équivalente (même catégorie, produit similaire) si la page générait du trafic. Sinon, un 404 propre suffit.
  
• Produit temporairement en rupture : gardez la page en ligne, ajoutez un message clair et proposez une alerte “prévenez-moi quand c’est dispo”.
  
• Produit remplacé par une nouvelle version : redirection vers le modèle le plus proche pour préserver vos liens et votre SEO.
  

À retenir : un SEO Shopify propre, c’est aussi une gestion intelligente des produits disparus. Sinon, vous laissez Google et vos clients face à des impasses.

Plan d’action SEO Shopify en 90 jours

Vous avez découvert les 6 optimisations clés. Mais par où commencer ? Pas de panique : un plan en trois étapes sur 90 jours permet d’avancer sereinement.

Phase 1 (semaines 1 à 4) – Les quick wins :

• Connecter Google Search Console.
  
• Corriger les URLs et liens internes.
  
• Nettoyer les pages inutiles avec noindex ou canoniques.
  

Phase 2 (semaines 5 à 8) – Consolidation :

• Intégrer un fil d’Ariane optimisé.
  
• Ajouter les données structurées essentielles.
  
• Optimiser la vitesse avec compression, lazyloading et scripts allégés.
  

Phase 3 (semaines 9 à 12) – Montée en puissance :

• Gérer les produits supprimés/épuisés avec des redirections intelligentes.
  
• Suivre vos performances SEO dans GSC et GA4.
  
• Ajuster votre contenu (titres, descriptions, blog).
  

Conclusion : confiez votre SEO Shopify à des experts

Vous l’avez vu : optimiser le SEO Shopify ne se limite pas à cocher deux ou trois cases. Cela demande méthode, rigueur et une vraie vision stratégique.

Et pourtant… chaque ajustement compte : une URL nettoyée, une donnée structurée bien posée, une vitesse améliorée. Tout s’additionne.

En résumé : un site Shopify bien optimisé, c’est plus de visibilité, plus de trafic qualifié et, à terme, plus de ventes. Besoin d’aller plus loin ? Un expert SEO Shopify peut transformer ces bonnes pratiques en résultats concrets.