Entre les mises à jour de l’algorithme de Google, la montée en puissance de l’IA, la petite frayeur avec SGE et tout le monde qui crie à la fin du SEO… Bref, 2024 a été une année riche en rebondissements !
Mais spoiler : le SEO n’est pas mort (loin de là), il évolue !
Et pourquoi donc ?
Car Google a peur de se faire piquer sa place de numéro 1 par des alternatives IA (Perplexity, Search GPT, etc). Plus que jamais, Google veut montrer que c’est son moteur de recherche est le meilleur ! Et pour ça, il veut : Proposer une expérience utilisateur au top, en répondant parfaitement à l’intention de recherche des internautes, Maximiser la rentabilité de son moteur de recherche, en évitant les dépenses inutiles.
Dans cet article, on va voir l’impact des évolutions de 2024, comment vous y adapter et les pièges à éviter !
L’impact de l’IA sur le SEO traditionnel
Je ne vous apprends rien : l’IA est devenue omniprésente ! Selon Hubspot, 74% des SEO utilisent désormais l’intelligence artificielle dans leurs stratégies.
C’est beaucoup plus simple de créer du contenu, donc la quantité de pages et d’articles publiés est montée en flèche
L’IA, c’est cool, mais que si on l’utilise intelligemment !
Pour votre rédaction de contenu
“ChatGPT, rédige moi un article de 500 mots sur les avantages à habiter en bord de mer”.
C’est sûr que ça va vous faire gagner du temps, mais le résultat sera naze. Bref, ce genre de prompts c’est non !
Si vous rédigez du contenu avec l’IA, se renseigner sur des techniques de prompt est un must aujourd’hui.
Si vous n’avez pas ces compétences, ce n’est pas grave ! Vous pourrez toujours utiliser l’IA pour vous aider à rédiger. Mais quoiqu’il arrive : relisez, améliorez et humanisez ce qu’il vous donne. C’est important
Mais si vous voulez vous différencier et avoir de vrais résultats, on vous recommande :
De créer du contenu de qualité et à jour : n’hésitez pas à repasser sur vos anciens contenus pour leur donner une nouvelle jeunesse.
Répondez à l’intention de recherche parfaitement : qu’est ce que votre cible recherche vraiment lorsqu’elle tape le mot clé que vous ciblez ? Vous devez lui apporter la meilleure réponse possible, et idéalement le plus vite possible !
Valoriser l’expérience de l’auteur : pourquoi les internautes devraient vous faire confiance ? Mettez en valeur votre expertise !
Éviter les contenus génériques : apportez plus de valeur que les articles concurrents.
Un ton humain : l’IA, ça se sent ! Démarquez vous avec un ton unique et agréable à lire.
Favoriser la lisibilité : exploitez intelligemment les listes à puces, la mise en gras, les sauts de lignes… Aidez l’internaute à bien comprendre votre texte !
À RETENIR
En appliquant ces conseils, que vous utilisez l’IA ou non, les internautes passeront plus de temps sur vos articles et pages. Et ça, c’est bien plus important que d’optimiser son texte en le blindant de mots clés.
Pour vos recherches de mots-clés
Vous vous demandez ce que recherchent vos cibles ?
Une étude de mots clés, ça se fait habituellement avec des outils comme Semrush, Ahref ou Ubersuggest par exemple.
Mais l’IA peut être une aide précieuse pour vous faire gagner du temps ici, donc faut pas s’en priver !
Vous pouvez l’utiliser pour :
Trouver des idées d’articles : avec le bon prompt, vous pourrez générer des idées d’articles pertinents à la pelle !
Trouver de nouveaux mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé :
en utilisant l’IA comme un outil de brainstorming, vous gagnez du temps sur vos recherches
Votre notoriété, un levier SEO devenu incontournable !
Le SEO, ce n’est plus seulement une affaire de mots-clés et d’optimisation technique. Aujourd’hui, Google valorise les marques solides, reconnues et recherchées.
Et comment Google mesure ça ? Principalement via ces 3 facteurs :
Les backlinks de qualité : un site cité par des sources fiables renforce son autorité.
Les mentions de marque : plus votre entreprise est évoquée sur des sites tiers, plus elle gagne en crédibilité !
Le volume de recherche de la marque : votre entreprise est fréquemment recherchée, ça c’est un bon signal pour Google !
Vos réseaux sociaux : et oui, Google comprend bien ça aussi, et ça ne fera pas de mal à votre entreprise
En bref, votre objectif en 2025 devrait être de construire une vraie marque et une vraie présence en ligne
Le netlinking, c’est encore plus important qu’avant
Les backlinks, ça a toujours été un point qui fâche dans le monde du SEO et un gros sujet de débat. Avec les documents de Google qui ont fuités, on a désormais la confirmation : oui, le netlinking est un facteur de référencement, et pas qu’un peu !
Par contre, la qualité va souvent primer sur la quantité. Google traque les stratégies douteuses (achats massifs de liens, réseaux de sites artificiels) et privilégie les liens pertinents et naturels. Donc avant de vous lancer, entourez vous de professionnels (comme nous) pour ne pas faire de bêtises !
Un bon netlinking, ça permet de renforcer votre autorité pour aller sur des mots clés plus concurrentiels.
Par contre, ce n’est pas magique non plus ! Ça fonctionne bien uniquement si votre contenu et votre site d’une manière générale est propre !
Comment optimiser son netlinking ?
Achat de liens sur des plateformes fiables : Getfluence, AccessLink, NextLevel… Y’a de quoi faire ! Privilégiez des sites de qualité, en lien avec votre thématique.
Communiqués de presse et articles sponsorisés : publier sur des médias influents apporte crédibilité et visibilité.
Guest blogging et échanges de liens ciblés : collaborer avec des sites partenaires permet de gagner en autorité.
Création de contenu attractif : infographies, études, classements, tout ce qui peut inciter au partage et aux citations !
Exploitation des relations presse digitales : contacter blogueurs et journalistes pour obtenir des mentions plus naturelles.
Votre marque compte vraiment
Google favorise les marques fortes et reconnues. Une entreprise dont le nom est souvent recherché et cité, ça inspire confiance !
Avec le développement des recherches IA et vocales, posséder une identité distincte devient encore plus stratégique, alors ne passez pas à côté.
Et pour ça, on a quelques pistes pour vous !
Achat de liens sur des plateformes fiables : Getfluence, AccessLink, NextLevel… Y’a de quoi faire ! Privilégiez des sites de qualité, en lien avec votre thématique.
Communiqués de presse et articles sponsorisés : publier sur des médias influents apporte crédibilité et visibilité.
Guest blogging et échanges de liens ciblés : collaborer avec des sites partenaires permet de gagner en autorité.
Création de contenu attractif : infographies, études, classements, tout ce qui peut inciter au partage et aux citations !
Exploitation des relations presse digitales : contacter blogueurs et journalistes pour obtenir des mentions plus naturelles.
Votre marque compte vraiment
Google favorise les marques fortes et reconnues. Une entreprise dont le nom est souvent recherché et cité, ça inspire confiance !
Avec le développement des recherches IA et vocales, posséder une identité distincte devient encore plus stratégique, alors ne passez pas à côté.
Et pour ça, on a quelques pistes pour vous !
Développer une identité forte et cohérente : storytelling, charte graphique, ton de communication… Une marque reconnaissable se démarque des autres plus facilement.
Augmenter le volume de recherche de votre marque : diversifiez les canaux de communication, en allant sur les réseaux sociaux ou en faisant des campagnes ads par exemple.
Obtenir des mentions et citations externes : être présent sur des blogs, sites d’actualités et forums spécialisés… Bref, faîtes parler de vous !
Collaborer avec des influenceurs et médias reconnus : profiter de leur audience pour élargir votre portée.
« Le SEO n’est plus seulement une question de mots-clés, mais de notoriété : bâtissez une marque forte, et Google vous suivra. »
Le référencement sur les moteurs de recherche IA (GEO)
Et oui, vos cibles n’utilisent peut-être pas que Google pour leurs recherches, alors autant optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche IA et la recherche vocale.
De plus en plus, les acteurs du marketing digital cherchent des solutions pour se référencer efficacement dans les résultats de Search GPT, Gemini, Perplexity, etc. Ça reste relativement nouveau, et donc une belle opportunité pour ceux qui prendront cela au sérieux !
Les recherches sur IA sont souvent plus longues et précises que sur Google, le ciblage est donc différent.
La bonne nouvelle : les actions que vous faites pour votre SEO classique sur Google sont aussi bénéfiques pour le SEO IA (aussi appelé GEO pour Generative Engine Optimization)
Pour vous faire votre place, vous pouvez notamment :
Optimiser vos contenus pour les moteurs conversationnels : comme d’habitude, en garantissant un contenu de qualité, sourcé et en montrant votre expertise.
Travailler votre notoriété : via le netlinking ou en améliorant la présence de votre marque en ligne comme évoqué plus tôt.
Optimiser la technique de votre site : principalement en utilisant les données structurées pour faciliter l’interprétation de votre contenu par les robots.
Optimiser votre référencement sur Bing : et oui, celle-là, on ne l’a pas vu venir. Mais ChatGPT aurait tendance à faire ses recherches sur Bing, et non Google !
Mais surtout : testez ! Ces moteurs sont souvent gratuits, vous pouvez vous mettre dans la peau de votre cible et regarder comment vous restez dans ces résultats.
Les mises à jour de Google à anticiper
Google améliore ses algorithmes en continu, pour offrir des résultats pertinents et lutter contre les abus SEO ! (Croyez moi, vous ne voulez pas être sanctionné)
En 2024, ça a beaucoup bougé et ça risque de continuer, c’est donc hyper important d’anticiper et comprendre les évolutions du moteur de recherche.
Les mises à jour les plus importantes sont les HCU (Helpful Content Updates) : leur objectif est de garantir des contenus de qualité, qui répondent à l’intention de recherche de l’internaute. Votre contenu doit donc être nickel pour être mis en avant dans les résultats de Google !
Un dernier point qui a peu été abordé dans cet article : l’UX (expérience utilisateur).
Google est capable de mesurer la façon dont se comporte un internaute sur votre site. S’il galère à naviguer, à trouver ce qu’il souhaite, ou s’il quitte votre site immédiatement : c’est pas bon !
On vous conseille de soigner quelques points :
La vitesse de chargement du site : un site lent, c’est jamais agréable.
Avoir une navigation claire : l’internaute doit trouver ce qu’il souhaite facilement, donc n’hésitez pas à le guider !
Le responsive : votre site doit être pensé pour mobile, car il s’agit du device bien souvent le plus utilisé aujourd’hui.
SEO prédictif : Anticiper les tendances avant les concurrents
Le référencement, ce n’est plus juste une course aux mots-clés ou une adaptation aux mises à jour de Google : les meilleurs se placent avant même que la tendance n’explose !
Avec l’IA et l’analyse de données, on peut repérer les sujets qui vont cartonner 6 à 9 mois à l’avance. Et ceux qui prennent cette avance raflent tout le trafic avant que les autres n’aient eu le temps de réagir.
Pourquoi ?
Vous êtes les premiers sur les requêtes à fort potentiel : avant même que la concurrence ne s’y intéresse, vous avez déjà un contenu bien placé.
Votre visibilité explose naturellement : plus besoin de batailler sur des mots-clés ultra concurrentiels, vous êtes là au bon moment.
Vous captez des opportunités SEO que les autres ne voient pas encore : en scrutant les signaux faibles (hausse de recherches, buzz sur les réseaux, nouvelles demandes clients), vous avez une longueur d’avance.
C’est cool, mais pour anticiper tout ça, on fait comment ?
Vous pouvez simplement faire une veille sur les forums, les réseaux sociaux, ou ce qui se fait dans d’autres pays. Par exemple, les Etats-Unis ont souvent une longueur d’avance sur nous : une tendance qui décolle là-bas signifie que ça risque d’arriver chez nous prochainement !
En complément, Google Trends est totalement gratuit et un bon outil pour détecter des tendances !
SEO et contenu interactif
Si vous pensiez que le SEO se jouait uniquement sur le texte, il est temps de changer de perspective. En 2025, Google adore le contenu interactif : vidéos, quiz, simulateurs… Tout ce qui capte l’attention et pousse les internautes à rester plus longtemps sur une page.
Et plus ils restent, plus Google comprend que votre contenu vaut le détour.
Pourquoi c’est un game changer ?
Les vidéos augmentent le temps passé sur la page et réduisent le taux de rebond.
Google booste les contenus enrichis avec des formats variés et bien optimisés.
YouTube et les formats courts (Reels, TikTok, Shorts) explosent : les moteurs de recherche ne peuvent plus les ignorer.
Donc si vous voulez un référencement qui cartonne, autant vous pencher sur le sujet.
Allez, au boulot !
Le SEO, c’était plus simple avant : des mots-clés bien placés, quelques backlinks et hop, on montait dans Google. Mais en 2025, le référencement, c’est une autre histoire.
L’IA, la recherche vocale, les exigences UX… Tout évolue, et vite ! Ceux qui s’adaptent raflent la mise, les autres risquent de disparaître.
Google veut des contenus plus pertinents, des sites plus engageants et une expérience utilisateur irréprochable. Alors, pour rester visible et capter un trafic qualifié, voici les priorités à adopter :
Miser sur l’expertise et la crédibilité : Google privilégie les contenus solides, rédigés par des experts et appuyés par des sources fiables.
Exploiter intelligemment l’IA :
un excellent outil pour analyser les tendances et optimiser son contenu, à condition de ne pas produire du texte sans âme et sans valeur ajoutée.
S’adapter aux nouvelles habitudes de recherche : recherche vocale, SEO conversationnel, multimodalité… Il faut être là où les internautes cherchent des solutions.
Optimiser l’expérience utilisateur (UX) : Google favorise les sites rapides, fluides et engageants, alors exit les temps de chargement interminables. Vos prospects vous en remercieront aussi donc c’est tout bénef.
Anticiper les tendances avec le SEO prédictif : en surveillant les signaux faibles et en produisant du contenu avant la concurrence, vous prenez une longueur d’avance.
Alors, prêt à prendre une longueur d’avance ? Et si vous voulez un coup de pouce, contactez-nous dès maintenant ! On peut vous aider à mettre en place des stratégies SEO qui marchent en 2025 !
