Résumer cet article avec :
Depuis octobre 2025, Google a discrètement redessiné la partie la plus convoitée de sa SERP. Un simple bandeau “sponsored results”, un bouton “Hide sponsored results”, un bloc publicitaire qui reste visible en scroll… Trois ajustements, presque subtils, mais qui changent profondément la dynamique du clic.
Pour les professionnels du SEO comme du SEA, ce nouveau format est bien plus qu’un lifting : c’est un déplacement brutal de l’attention, une pression supplémentaire sur la visibilité organique, et une nouvelle bataille pour rester dans la zone visible avant même que l’utilisateur ne commence à scroller.
Sponsored results : qu’est-ce que c’est ?
Les “sponsored results” sont le nouveau label publicitaire que Google a déployé mondialement en octobre 2025. Leur promesse : plus de transparence et davantage de contrôle pour l’utilisateur.
Concrètement, ce format s’appuie sur un design entièrement unifié pour toutes les annonces, affichant un bandeau clair en haut de page et un bouton “Hide sponsored results” permettant de masquer les publicités.
Ce , bien plus visible qu’auparavant, et structure la SERP d’une manière inédite. Google affirme vouloir clarifier la distinction entre contenu organique et contenu payant… mais dans les faits, ce nouveau système redéfinit surtout la hiérarchie naturelle de la page.
Pourquoi les résultats sponsorisés risque de faire chuter le CTR organique
La ligne de flottaison descend : les résultats naturels reculent
Avec ce nouveau format, Google a tout simplement pris plus de place en haut de la page. Le bandeau publicitaire occupe davantage d’espace, le bouton pour masquer les annonces ajoute une ligne supplémentaire, et le bloc ads reste affiché même quand on commence à scroller.
Résultat : le premier lien naturel n’est plus “le premier lien” que l’on voyait autrefois. Il glisse plus bas, presque discrètement, mais suffisamment pour changer la dynamique du regard. Quand quelque chose n’apparaît plus immédiatement, il est naturellement moins vu. Et ce décalage suffit à faire basculer l’attention.
Pourquoi Google a tout intérêt à pousser ce format
Soyons honnêtes : si Google modifie son format publicitaire de manière aussi visible, ce n’est jamais un hasard. Avec l’arrivée de l’IA et l’AI Overviews dans certains pays (la France n’est toujours pas concernée), Google doit compenser quelque part, et la réponse est juste devant nous : agrandir la zone sponsorisée là où il a encore la main.
Le nouveau design sert exactement cet objectif. Plus haut, plus large, plus accrocheur. Et sur mobile, c’est encore plus flagrant : le doigt glisse vite, la lecture est rapide, et les clics involontaires se multiplient. Pas par mauvaise intention, juste par mécanique naturelle. Google le sait et il capitalise dessus.
En agrandissant la zone Ads, en la rendant sticky, en ajoutant des interactions, Google récupère l’attention perdue ailleurs. Ce n’est pas une théorie : c’est une logique de plateforme.
Google n’a pas seulement redesigné les annonces.
Il a redessiné le chemin qui mène au clic.
Comment s’adapter à ce nouveau paysage de la SERP
Optimiser pour rester visible malgré le fold qui descend
Si Google repousse l’organique plus bas, il faut réagir en remontant votre valeur dès les premières lignes. Ça passe par une structure plus tranchante :
- Des titres courts,
- Des réponses immédiates,
- Un contenu pensé pour capter le Featured Snippet.
On ne peut plus “installer” un sujet : il faut donner la réponse avant que l’utilisateur ne commence à scroller.
Et derrière, l’EEAT doit devenir votre meilleure arme. Montrer une expertise réelle, identifiable, presque palpable : L’utilisateur clique davantage sur quelqu’un en qui il a confiance, même si vous n’êtes plus en haut de page.
Enfin, surveillez l’indicateur le plus honnête : le CTR en fonction de la position. C’est là que vous verrez l’impact réel du nouveau design.
Stratégies CRO & branding pour compenser la perte de visibilité
Dans une SERP où tout se ressemble et où l’organique descend, la marque devient votre raccourci vers le clic. Quand l’utilisateur scrolle, il ne cherche pas seulement un titre : il cherche un nom qu’il connaît, un nom qu’il a déjà vu, un nom qui inspire confiance. C’est là que la notoriété joue un rôle déterminant. Plus votre marque circule, plus elle rassure, et plus elle transforme une simple impression en visite.
Votre snippet doit devenir une vitrine : un titre clair, une description qui sonne “marque”, un ton identifiable. Ajoutez-y des éléments qui renforcent la présence, FAQ, avis, données structurées mais toujours dans une logique de signature. L’objectif est simple : même plus bas, l’utilisateur doit se dire “Ah, eux, je connais”.
Parce que dans une SERP compressée par les Ads, ce n’est plus uniquement la position qui fait le clic.
C’est la reconnaissance.
Conclusion
Alors, ce nouveau design… un geste pour aider l’utilisateur, vraiment ? Ou une manière élégante mais très efficace d’élargir le portefeuille de Google en capturant un peu plus d’attention au passage ?
À chacun sa lecture. Ce qui est certain, c’est que la SERP change, vite, et que ceux qui ne s’adaptent pas resteront sous la ligne de visibilité.
Cet article vous a plu,
partagez-le