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3 leviers pour une communication plus authentique sur LinkedIn
Votre communication Linkedin ne décolle pas ? Vous publiez sans engagement, sans vrai écho Elle est peut-être trop institutionnelle, ne parle pas à votre cible…
Aujourd’hui, les utilisateurs attendent plus de proximité, plus d’incarnation, plus d’humain. En clair : plus d’authenticité. Pour y parvenir, il faut aller au-delà de la simple actualité corporate.
Voici 3 leviers clés pour bâtir une communication LinkedIn plus authentique et plus impactante :
- La marque employeur
- Le personal branding
- L’employee advocacy
Valoriser votre marque employeur pour attirer les bons profils
75% des candidats recherchent des informations sur une entreprise sur leurs réseaux sociaux avant de postuler (Source : Linkedin). Ce qu’ils découvrent sur votre page LinkedIn peut donc jouer un rôle décisif.
C’est pourquoi il est essentiel de revoir votre communication Linkedin et valoriser votre marque employeur : pour attirer des profils qualifiés, en particulier dans les secteurs en tension, mais aussi pour renforcer la fierté d’appartenance de vos équipes et maîtriser votre image, plutôt que de la laisser aux seuls avis ou au bouche-à-oreille.
Ce que vous pouvez mettre en avant :
- Portraits de collaborateurs
- Témoignages métiers
- Moments de vie interne : anniversaires, formations, nouveaux arrivants
- Mise en avant des valeurs, des gestes métiers, de l’ambiance
💡 Une entreprise qui publie régulièrement sur sa culture reçoit jusqu’à 2 fois plus de candidatures spontanées (Source Linkedin).
Donnez plus de force à ces contenus en encourageant vos collaborateur à interagir :
Relayer les offres d’emploi
Commenter les publications de l’entreprise
Aimer les contenus pour élargir leur portée
Pas besoin de recruter pour parler recrutement ! Toute publication valorisant votre quotidien est une graine semée pour un futur candidat.
Miser sur le personal branding pour incarner vos prises de parole
Sur LinkedIn, les utilisateurs interagissent bien plus avec des individus qu’avec des logos.
Un post publié depuis un profil personnel génère en moyenne 3 fois plus d’engagement qu’un contenu posté par une page entreprise.
C’est là toute la force du personal branding : prendre la parole à titre individuel, partager un point de vue, raconter une expérience, transmettre un savoir.
Pourquoi c’est si efficace dans une communication Linkedin ?
- Vous parlez avec vos mots, votre vécu, votre ton
- Vous créez de la proximité, donc de la confiance
- Vous êtes identifié comme expert(e) ou référent(e) sur un sujet donné
Et cela bénéficie directement à votre entreprise, votre réseau, vos projets.
Activer l’employee advocacy pour amplifier votre communication
L’Employee Advocacy, ou l’art de transformer ses collaborateurs en ambassadeurs de l’entreprise. Un levier de visibilité organique puissant mais encore trop peu exploité par les entreprises.
Avec l’Employee Advocacy, vous transformez vos salariés en ambassadeurs de confiance :
- Ils relaient les offres d’emploi
- Ils commentent et partagent vos actualités
- Ils témoignent de leur quotidien au sein de votre structure
Résultat : une publication soutenue par plusieurs collaborateurs voit sa portée démultipliée.
Votre communication Linkedin devient plus impactante, plus engageante, plus humaine.
Les collaborateurs sont 3 fois plus crédibles que les communications corporate.
Le plus important ? Créer un cadre bienveillant. Encouragez, accompagnez, valorisez les prises de parole. L’authenticité ne se décrète pas : elle se cultive.
Personal branding ou employee advocacy : quelle différence ?
Ces deux leviers sont complémentaires, mais souvent confondus lors de l’élaboration d’une communication Linkedin.
- Le personal branding, c’est la démarche individuelle de valorisation de son expertise, de ses idées et de son identité professionnelle. On construit sa propre voix, sa propre crédibilité.
- L’employee advocacy, c’est une démarche collective orchestrée par l’entreprise pour inciter ses collaborateurs à relayer, commenter, ou co-construire des publications liées à la vie de l’entreprise. L’objectif est d’amplifier les messages de la marque de façon plus humaine.
En résumé, LinkedIn n’est plus un simple canal de diffusion. C’est un espace de conversation, d’incarnation, de relation.
Pour construire une communication LinkedIn authentique, vous devez :
- Montrer vos équipes, votre culture, vos coulisses (marque employeur)
- Encourager les prises de parole individuelles sincères (personal branding)
- Impliquer vos collaborateurs dans la communication (employee advocacy)
Avec ces trois leviers, vous n’êtes plus une marque parmi d’autres.
Vous devenez une entreprise qui respire… et qui inspire.
FAQ
À quelle fréquence faut-il publier pour être visible ?
Votre rythme de publication doit s’inscrire dans une stratégie globale. Ce qu’on recommande chez Z&KO c’est l’animation d’une page Linkedin à raison d’un post toutes les deux semaines. Mais également d’activer à minima du personal branding à raison d’un post par semaine. Tout cela, en veillant à bien définir les prises de parole page/profil et à les coordonner.
Comment savoir quoi poster ?
Vos contenus doivent être créés dans un seul et unique but : répondre à un besoin de votre cible. Et cela sans perdre de vue vos objectifs (hyper important à définir avant de se lancer !)
Il vous faut donc connaitre vos cibles : leurs besoins, leurs craintes, leur façon de consommer le web… À partir de là définissez des thématiques de posts.
Inspirez-vous de vos concurrents et d’autres entreprises qui performent sur Linkedin.
Et si mes équipes ne veulent pas publier ?
La clé ici c’est de leur donner envie et pas leur imposer. Accompagnez-les; inspirez-les. Cela passe par leur donner les outils pour le faire : formation, modèles de posts, banque de contenus prêts à partager. Définissez une fréquence de post réaliste et valorisez ceux qui s’impliquent déjà !
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