Google prend en compte la performance technique des sites web pour les classer dans ses résultats. Cela veut dire qu’un bon contenu ne suffit plus : si un site est lent, instable ou difficile à utiliser sur mobile, il peut être moins bien positionné dans les recherches.
Il faut tout d’abord comprendre ce que Google attend d’un site et pourquoi il pénalise un site lent ou instable.
Si votre page :
met plusieurs secondes à s’afficher (LCP trop élevé),
réagit lentement aux clics (INP trop haut),
bouge pendant le chargement (CLS instable),
est compliquée à consulter sur mobile…
… alors Google peut :
faire baisser votre position dans les résultats,
ignorer vos contenus présents dans certains blocs (par exemple, une pop-in qui met en avant une actualité),
indirectement nuire à vos ventes ou conversions (parce que les gens quittent vite votre site).
Vous l’aurez donc compris, pour Google ce qui compte, c’est l’expérience réelle de l’utilisateur.
Les indicateurs à connaître et à analyser
Vous vous demandez sûrement ce que sont les LCP, INP, CLC et autres acronymes ? On vous explique en détail :
LCP : Largest Contentful Paint
C’est le temps nécessaire pour afficher l’élément principal d’une page (souvent une image ou un gros bloc de texte).
Au-delà de 2,5 secondes, c’est considéré comme lent.
INP : Interaction to Next Paint
C’est le délai entre une interaction (clic, touche clavier) et la réponse de la page.
Plus de 200 ms, et cela génère une frustration pour l’utilisateur.
CLS : Cumulative Layout Shift
C’est la stabilité visuelle de la page. Si des éléments bougent pendant que la page se charge (par exemple un bouton qui descend au moment où on veut cliquer), Google considère ça comme une mauvaise expérience.
Mobile-first
Google évalue (et index dans ses résultats de recherche) en priorité la version mobile d’un site. Un site rapide sur ordinateur mais lent sur smartphone sera mal noté.
Aujourd’hui, la majorité des internautes s’attendent à ce qu’un site charge en moins de 2 secondes. Sinon, ils quittent la page… et Google le voit.
Quand un site est lent, les gens quittent avant même d’avoir lu, ne consultent pas d’autres pages, ne reviennent pas et ne passent pas à l’action (achat, inscription, clic…).
Ces comportements sont mesurés et Google en tient compte dans le classement.
Un site efficace et qui sera à même de générer des conversions, est un site qui s’affiche sur mobile rapidement, c’est à dire en moins de 2 secondes.
5 conseils techniques accessibles à tous pour optimiser techniquement votre site
1. Réduisez la taille de vos images
Les images trop lourdes sont une des premières causes de lenteur.
Redimensionnez les images
Utilisez des formats modernes comme WebP
Compressez vos images avec des outils gratuits (TinyPNG …).
2. Allégez vos pages
Plus il y a d’éléments sur une page, plus elle mettra du temps à charger. Il faut donc alléger les pages au maximum.
Supprimez les animations inutiles, les vidéos auto-lancées, les polices décoratives non essentielles.
Limitez les contenus intégrés (carte Google Maps, pubs externes…).
3. Vérifiez l’affichage sur mobile
Un site peut sembler « propre » sur PC mais être inutilisable sur téléphone.
Testez votre site sur plusieurs téléphones (Android, iPhone, petit écran…).
Vérifiez que tout est lisible, cliquable.
Pensez à l’expérience utilisateur et pas seulement à votre affichage.
4. Évitez les mouvements inattendus à l’écran
Quand des éléments se déplacent pendant le chargement, c’est gênant (et ça fait baisser votre note CLS).
Donnez une taille fixe à vos images, vidéos, et autres contenus.
Évitez d’ajouter du contenu dynamique (publicité, bannière, popup) au-dessus d’un élément déjà visible.
Différez l’affichage des éléments qui viennent en surcouche pour ne pas polluer le chargement initial de votre page (console CMP par exemple).
5. Vérifiez votre hébergement
Si votre hébergeur est lent, tout le site l’est aussi, peu importe son optimisation.
Si le site met plus d’une seconde à commencer à charger, envisagez de changer d’hébergement pour une solution plus rapide.
Améliorer les performances de votre site, ce n’est pas simplement répondre aux attentes de Google, c’est avant tout offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs. Vous aurez donc compris que les deux sont liés et que de petites actions peuvent entraîner de grands changements.
Je suis devenue développeuse sur le tard après avoir exploré pas mal de chemins différents.
Au quotidien je travaille sur des développements spécifiques pour compléter les fonctionnalités natives des CMS en utilisant tous les outils à ma disposition : 🐘,⚡,🎨. J’alterne également avec le service support où j’interviens pour corriger des 🐞 et développer de nouvelles fonctionnalités.
En dehors du travail, je suis une jeune maman ❌💤. Quand j’arrive à me dégager du temps j’aime jouer 🕹️, regarder des streams et lire.
